¿Estás seguro de que Google Ads te funciona o simplemente estás tirando el dinero? ¿Puedes evaluar la efectividad de la publicidad contextual ? Este artículo contiene los secretos de Google Ads que responderán a estas preguntas y te ayudarán a aprovechar al máximo tu cuenta.
#1. Piénsalo dos veces antes de eliminar palabras clave
La palabra clave refleja la intención del usuario. Sin embargo, ¿de qué sirve si lo que el usuario espera, lo que promete el anuncio y lo que ofrece la página final son tres cosas distintas ?
¿Qué puede afectar tu conversión? Demasiados grupos de anuncios en la campaña, demasiadas palabras clave generales, pocas palabras clave negativas, etc. ¿Qué debes hacer? No te apresures a sacar conclusiones sobre qué palabra clave es ineficaz ni las elimines sin pensarlo bien.
#2. No seas promedio
Cuando se trata de texto publicitario, la primera pregunta que surge es ¿cuál es un CTR "bueno"? Existe un estereotipo: el 10 % es la tasa de clics promedio . Como resultado, los resultados de búsqueda se llenan de anuncios débiles y de calidad media.
¿Sabías que los mejores anunciantes intentan lograr una tasa de clics de 3 a 5 veces superior a la media? Un buen texto es genial, pero ¿por qué conformarse con el 10 % cuando puedes hacerlo mejor y conseguir más clics?
A continuación se presentan algunas recomendaciones clave.
- No copie el lenguaje y estilo de los competidores, su tarea es encontrar a sus clientes;
- No te centres en el indicador de calidad: depende de la capacidad de hacer clic;
- No utilice la inserción de palabras clave, solo es adecuado a corto plazo.
¿Cómo crear un anuncio efectivo en publicidad contextual?
- Añade emociones a tus anuncios. Los anuncios emocionales crean la serie asociativa deseada. Aprovecha el conocimiento sobre los deseos, necesidades y preferencias de tus clientes potenciales.
- Desarrollar sus miedos y prejuicios y apoyarse en emociones positivas. Pensar en cómo darle significado al producto.
- Vende el resultado, no el proceso. Esto diferenciará tu oferta de la competencia.
#3. Confía en los números, no en la intuición
Prueba diferentes variaciones de anuncios para descubrir cuál prefiere la audiencia. No te fíes de tus preferencias personales. Al fin y al cabo, estás publicitando para tus clientes, no para ti mismo.
¿A qué vale la pena prestar atención?
- Google quiere generar más clics y gastar todo su presupuesto, pero usted desea aumentar las conversiones y el ROI;
- Pruebe anuncios sólo para el público objetivo;
- Combine anuncios en un grupo de 1 a 3 palabras clave específicas;
- Utilice extensiones para aumentar la capacidad de hacer clic;
- No pierda el tiempo haciendo pequeños cambios de sintaxis;
- En la búsqueda de clics, no pierda de vista el objetivo final: la tasa de conversión.
#4. Frases clave modelo
Es importante que las palabras clave con concordancia estrecha y amplia no compitan entre sí. Cree grupos de anuncios separados con una o más palabras clave de concordancia estrecha. Añada claves de concordancia exacta a todas las demás listas como palabras clave negativas.
#5. Utiliza palabras clave efectivas al máximo
A primera vista, todas las palabras clave corresponden a un tema común, que representa lo siguiente:
↑ relevancia = ↑ CTR = ↑ Nivel de calidad = ↓ CPC = ↓ CPA.
No es sorprendente que Google recomiende una lista de 5 a 20 palabras clave. Ignore este consejo. Con demasiadas palabras clave en un grupo, es difícil lograr una coincidencia entre la búsqueda y la propuesta de valor.
Aprovecha al máximo las palabras clave principales. Aquí tienes una estrategia sencilla pero explosiva:
- Muévalos a grupos separados;
- Crear anuncios, al menos 2 para un grupo;
- Dirigir a los usuarios objetivo a la página de destino;
- Frases clave modelo;
- Pruebe opciones similares.
#6. Aprovecha Google Analytics
Pagas por clics, la gente visita tu sitio, pero no hay conversiones. Una historia típica. Usa Google Analytics para entender qué páginas funcionan mal. Observa las altas tasas de rebote, los tiempos promedio de sesión bajos y las conversiones nulas o bajas.
¿Qué hacer con los “perdedores”?
- Identificar y corregir inconsistencias en el anuncio;
- Responda a esta pregunta: ¿tiene el usuario motivos para no confiar en la landing page?
- No sobrecargue a las personas con un gran número de opciones.
Obtienes ganancias de las acciones objetivo comprometidas en las landing pages. Google gana dinero al brindarte esa oportunidad. Sin embargo, tu presupuesto publicitario no está destinado a alimentar el sistema, sino a promocionarte. Estos consejos te ayudarán a sacar el máximo provecho de la publicidad contextual y a mostrar a tus competidores quién eres realmente.
¡Le deseamos altas conversiones!
