Ești sigur că Google Ads funcționează pentru tine sau doar arunci banii în vânt? Poți evalua eficiența publicității contextuale ? Acest articol conține secretele Google Ads care vor răspunde la aceste întrebări și te vor ajuta să-ți utilizezi contul la maximum.
#1. Gândește-te de două ori înainte de a șterge cuvinte cheie
Cuvântul cheie reflectă intenția utilizatorului. Totuși, la ce bun dacă ceea ce așteaptă utilizatorul, ceea ce promite reclama și ceea ce oferă pagina finală sunt trei lucruri diferite ?
Ce poate distruge conversia? Prea multe grupuri de anunțuri în campanie, prea multe cuvinte cheie generale, puține cuvinte cheie negative etc. Ce ar trebui să faceți? Nu vă grăbiți să trageți concluzii despre ce cuvinte cheie sunt ineficiente și nu le ștergeți fără să vă gândiți bine înainte.
#2. Nu fi mediocru
Când vine vorba de text publicitar, prima întrebare care se pune este ce înseamnă un CTR „bun”? Există un stereotip: 10% este rata medie de clic . Drept urmare, rezultatele căutării sunt pline de reclame slabe și mediocre.
Știați că agenții de publicitate de top încearcă să obțină o rată de clicuri de 3 până la 5 ori mai mare decât media? Textul bun este grozav, dar de ce să te oprești la 10% când poți face mai bine și să obții mai multe clicuri?
Iată câteva recomandări cheie.
- Nu copiați limbajul și stilul concurenților, sarcina voastră este să vă găsiți clienții;
- Nu vă concentrați pe indicatorul de calitate - depinde de posibilitatea de a da clic;
- Nu folosiți inserarea de cuvinte cheie, este potrivită doar pe termen scurt.
Cum să creezi o reclamă eficientă în publicitatea contextuală?
- Adăugați emoții în reclame. Reclamele emoționale creează seria asociativă dorită. Folosiți cunoștințe despre dorințele, nevoile, obiectele de dragoste și ură ale potențialilor clienți.
- Dezvoltă-ți temerile și prejudecățile și bazează-te pe emoții pozitive. Gândește-te cum să dai sens produsului.
- Vinde rezultatul, nu procesul. Acest lucru îți va diferenția oferta de cea a concurenței.
#3. Ai încredere în cifre, nu în intuiție.
Încercați diferite variante de reclamă pentru a afla care este preferată de public. Nu vă bazați pe preferințe personale. La urma urmei, faceți publicitate pentru clienți, nu pentru dumneavoastră.
La ce merită să fim atenți?
- Google vrea să ofere mai multe clicuri și să cheltuiască întregul buget, dar tu vrei să crești conversiile și rentabilitatea investiției;
- Testați reclame doar pentru publicul țintă;
- Combinați anunțurile într-un grup de 1-3 cuvinte cheie restrânse;
- Folosește extensii pentru a crește clicabilitatea;
- Nu pierdeți timpul făcând mici modificări de sintaxă;
- În urmărirea clicurilor, nu pierdeți din vedere obiectivul final - rata de conversie.
#4. Expresii cheie model
Este important ca cuvintele cheie cu potrivire restrânsă și largă să nu concureze între ele. Creați grupuri de anunțuri separate cu unul sau mai multe cuvinte cheie cu potrivire restrânsă. Adăugați chei de potrivire exactă la toate celelalte liste ca și cuvinte cheie negative.
#5. Folosește cuvinte cheie eficiente la maximum
La prima vedere, toate cuvintele cheie corespund unui subiect comun, care reprezintă:
↑ relevanță = ↑ CTR = ↑ Scor de calitate = ↓ CPC = ↓ CPA.
Nu este surprinzător faptul că Google recomandă o listă de 5-20 de cuvinte cheie. Ignorați acest sfat. Cu prea multe cuvinte cheie într-un singur grup, este dificil să obțineți o potrivire între căutare și propunerea de valoare.
Profită la maximum de cuvintele cheie de top. Iată o strategie simplă, dar explozivă:
- Mutați-le în grupuri separate;
- Creați reclame, cel puțin 2 pentru un grup;
- Direcționează utilizatorii țintă către pagina de destinație;
- Expresii cheie model;
- Testați opțiuni similare.
#6. Profită de Google Analytics
Plătești pentru clicuri, oamenii îți vizitează site-ul, dar nu există conversii. O poveste tipică. Folosește Google Analytics pentru a înțelege care pagini funcționează prost. Observă rate de respingere mari, durate medii de sesiune mici, conversii absente sau mici.
Ce să faci cu „învinșii”?
- Identificarea și corectarea inconsecvențelor din anunț;
- Răspundeți la această întrebare: are utilizatorul motive să nu aibă încredere în pagina de destinație?
- Nu încărcați oamenii cu un număr mare de opțiuni.
Obții profit din acțiunile direcționate dedicate la destinații. Google câștigă bani oferindu-ți această oportunitate. Cu toate acestea, bugetul tău publicitar nu este menit să alimenteze sistemul, ci să te promoveze. Aceste sfaturi te vor ajuta să profiți la maximum de publicitatea contextuală și să le arăți concurenților tăi cine ești cu adevărat.
Vă dorim conversii cât mai mari!
